Logo Design effizient entwickeln: Mit System zur markanten Bildmarke
Bei der Logoentwicklung beginnen viele Designer zunächst mit spontanen Ideen zum gestellten Thema. Diese werden schnell skizziert, um unterschiedliche Gestaltungsansätze zu visualisieren. Doch irgendwann gehen die spontanen Eingebungen aus – genau hier kommt der morphologische Kasten ins Spiel.
Was ist der morphologische Kasten?
Der morphologische Kasten ist eine systematische Kreativitätstechnik des Schweizer Astrophysikers Fritz Zwicky. Die Methode zerlegt komplexe Probleme – in unserem Fall Gestaltungsprobleme in einzelne Parameter und deren mögliche Ausprägungen. Durch gezielte Kombination verschiedener Elemente entstehen dann neue, oft überraschende Logo-Lösungen.
Das Grundprinzip: Statt willkürlich zu experimentieren, werden alle relevanten Design-Aspekte systematisch erfasst und in einer Matrix kombiniert. Diese Technik wird von professionellen Design-Agenturen gern genutzt.
Praxis-Beispiel: Logo für „Il Quinto Quarto“
Das italienische Restaurant „Il Quinto Quarto“ benötigte ein Logo, das seine Einzigartigkeit transportiert. Der Name bedeutet „das fünfte Viertel“ und bezieht sich auf die traditionelle Verwendung von Innereien in der römischen Küche – ein Alleinstellungsmerkmal, das im Logo erkennbar werden soll.
Schritt 1: Parameter definieren
Für das Restaurant-Logo werden folgende gestaltbare Aspekte identifiziert:
- Was? Welche Symbolik repräsentiert das Restaurant?
- Wie? Welche visuellen Elemente unterstützen die Botschaft?
- Typografie – Welche Schriftart passt zur Marke?
- Farben – Welche Farbgebung transportiert die gewünschte Atmosphäre?
Schritt 2: Morphologische Matrix erstellen
Basierend auf dem Briefing entstanden diese Ideenskizzen innerhalb des morphologischen Systems:
Schritt 3: Kreative Ideenentwicklung
Jetzt werden die gefundenen Parameter als Anregung für die eigentliche Ideenentwicklung genutzt. Wir kombinieren verschiedene Elemente miteinander, lassen uns inspirieren und zu neuen Ideen führen. Wir entwickeln verschiedenste Logoentwürfe, die iterativ weiter ausgearbeitet und verfeinert werden.
Der morphologische Kasten dient dabei nicht als starres Regelwerk, sondern als kreativer Impulsgeber. Die systematisch erfassten Gestaltungselemente werden frei kombiniert und weiterentwickelt, bis stimmige Logo-Konzepte entstehen, die das Restaurant und seine Besonderheit authentisch repräsentieren.
Die drei vielversprechendsten Kombinationen wurden als ausgearbeitete Logodesigns visualisiert (siehe Abbildung). Erkennen Sie die Bausteine aus dem morphlogischen Kasten wieder?
Vorteile der systematischen Herangehensweise
- Lockerer Einstieg: Beim sammeln der Parameter muss noch nicht auf eine Umsetzbarkeit des Logodesigns gedachtet werden.
- Umfangreiche Ideenerfassung: Viele denkbaren Gestaltungsmöglichkeiten werden erfasst, nichts wird übersehen.
- Unerwartete Kombinationen: Die Matrix führt zu Verbindungen, die bei intuitiver Arbeit vielleicht nicht entstanden wären.
- Begründbare Entscheidungen: Jede Gestaltungswahl lässt sich nachvollziehen und argumentieren.
- Effizienter Designprozess: Statt endlos zu experimentieren, wird gezielt kombiniert.
Häufige Anwendungsfehler vermeiden
- Zu wenige Ausprägungen: Jeder Parameter sollte mindestens 4-5 Optionen bieten, um genügend Kombinationsmöglichkeiten zu schaffen.
- Überschneidende Parameter: Achten Sie darauf, dass sich die Gestaltungsaspekte klar voneinander abgrenzen.
- Vorschnelle Bewertung: Lassen Sie auch ungewöhnliche Kombinationen zu – oft entstehen so die interessantesten Lösungen.
Wann sich die Methode besonders lohnt
Der morphologische Kasten eignet sich besonders bei:
- Komplexen Briefings mit vielen Anforderungen
- Kreativen Blockaden nach der spontanen Ideenphase
- Unique Selling Propositions, die visuell dargestellt werden müssen
- Team-Projekten zur strukturierten Ideenfindung
Fazit: Struktur ermöglicht kreative Durchbrüche
Das Beispiel „Il Quinto Quarto“ zeigt: Der morphologische Kasten ist kein kreativitätshemmender Zwang, sondern ein Werkzeug zur systematischen kreativen Ideenentwicklung. Wenn spontane Ideen zur Neige gehen, eröffnet der morphologische Kasten neue Denkrichtungen und führt zu Logos, die sowohl überraschend als auch strategisch durchdacht sind. Probieren Sie es aus!
Noch mehr Tipps zur kreativen Ideenfindung gibts übrigens bei Mario Pricken. Oder Sie lassen sich direkt von uns bei Ihrem nächsten Logo-Projekt unterstützen – schreiben Sie uns für einen unverbindlichen Gedankenaustausch.