Wie Unternehmen ihr Logo Design neu erfinden, um ihre Marke zu stärken
Immer mehr Unternehmen erkennen: Ein Logo ist kein statisches Symbol, sondern ein dynamisches Element der Markenführung. Es spiegelt nicht nur Herkunft und Identität wider, sondern auch den Anspruch, mit der Zeit zu gehen – ohne dabei seine Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
Ein Logo Relaunch ist eine Investition in die Zukunft die einer Marke neuen Schwung verleihten und neue Zielgruppen ansprechen kann. Die folgenden Beispiele zeigen, wie internationale und mittelständische Marken ihren visuellen Auftritt erfolgreich weiterentwickelt haben.
Was einen erfolgreichen Logo-Relaunch ausmacht
Auch wenn die Marken unterschiedlich sind, folgt ein professioneller Logo Relaunch stets demselben Prinzip: Zwei zentrale Parameter bestimmen den Gestaltungsrahmen.
1. Der Charakter des Logos
Jede Marke trägt bestimmte Werte und Assoziationen. Diese können in gegensätzlichen Eigenschaften veranschaulicht und gemeinsam bewertet werden. Zum Beispiel:
Diese Achsen helfen, die Positionierung zu schärfen – ohne die Entscheider mit zu vielen Optionen zu überfordern.
2. Der Grad der Veränderung
Wie stark soll das neue Logo vom alten abweichen? Diese Frage lässt sich am besten über eine Skala einordnen:
1 = Feine Evolution (Logo Redesign mit leichter Anpassung von Proportionen, Farben oder Schriftbild) bis 6 = Radikale Revolution (komplette Neugestaltung, kein Bezug zum bisherigen Logo mehr sichtbar)
Die folgenden Beispiele decken die gesamte Bandbreite dieser Skala ab – von subtil bis mutig.
Bosch: Vom 3D-Glanz zum flachen Design
Das weltweit tätige Unternehmen Bosch hat sein Logo behutsam modernisiert und dabei den Zeitgeist getroffen. Das alte Logo enthielt eine dreidimensionale Grafik – ein Designmerkmal der frühen 2000er Jahre, das von Apples ikonischem 3D-Apfel inspiriert war.
Das moderne Logo behält die fettgedruckte rote Schrift des Wortzeichens bei, die seit 1981 praktisch unverändert blieb. Das Unternehmen kehrte zu einem flachen Design zurück, das nun in tiefem Grau statt in Schwarz dargestellt wird.
Die abstrahierte Form stellt den Anker eines Elektromotors dar – eines der frühen Produkte von Bosch. Diese Änderungen sind subtil, zeigen aber die Bereitschaft zur Weiterentwicklung mit dem Markt.
Lufthansa: Evolution einer nationalen Ikone
Wenn Lufthansa sein Design ändert, erregt dies Aufmerksamkeit weit über die Designszene hinaus. Das berühmte Kranich-Logo stellt eine nationale Ikone dar, die besonders kritisch beäugt wird.
Der digitale Wandel machte Anpassungen erforderlich – eine behutsame, zeitgemäße Weiterentwicklung. Eine Evolution, keine Revolution.
Die wichtigsten Änderungen am Kranich-Symbol:
- Der umschließende Ring wurde schlanker
- Der Vogel rückt optisch stärker in den Vordergrund
- Filigraner gestaltet mit größerem Raum zwischen den Federn
- Spitzere Form des Schnabels für leichtere, elegantere Wirkung
Noch offensichtlicher ist die Anpassung der Flugzeuglackierung: Statt blauer Kranich auf gelber Scheibe zeigt das Leitwerk nun einen weißen Kranich auf dunkelblauem Grund. Dunkelblau wird zur neuen Primärfarbe der Lufthansa.
Skoda: Flat Design für die Elektromobilität
Neben dem bestehenden kreisrunden Logo mit dem geflügelten Pfeil setzte Škoda bisher auch den markanten Schriftzug ein, beispielsweise auf dem Heck der Fahrzeuge. Um diesen ausdrucksstärker zu gestalten, erhielt er mit dem Logo Relaunch ein neues Aussehen inklusive integriertem „Háček“-Akzent über dem Buchstaben S sowie einer symmetrischeren Kombination aus Rundungen und Kanten.
Das Symbol des geflügelten Pfeils hat ebenfalls eine Änderung erhalten. Das Logo wurde vereinfacht und ist nun flach dargestellt, sodass der Automobilhersteller ausdrucksstärker mit den Farben arbeiten kann. Die zweidimensionale Version ermöglicht eine flexible Integration in verschiedene Formate, besonders in der digitalen Kommunikation.
Die neue Identität umfasst auch zwei neue Grüntöne: Smaragdgrün und Elektrogrün. Dadurch wird die Verbindung zur Geschichte aufrechterhalten, während das aufgefrischte Logo einen deutlicheren Bezug zur Elektromobilität herstellt – einem Eckpfeiler der Zukunft der Marke.
Mittelständische Erfolgsgeschichten
Das Briefing war eindeutig: „Wir möchten ein Markenzeichen in Form unserer Initiale E.“ Entstanden ist ein minimalistisches Logo, das weit mehr leistet als nur ein Anfangsbuchstabe zu sein.
Die Bildmarke abstrahiert die drei Unternehmensbereiche – allesamt in der Metallverarbeitung verankert – als gefalzte Blechstreifen. In dynamischer, aufstrebender Anordnung symbolisieren sie Qualität, Präzision und Zukunftsorientierung.
Die Wortmarke wird in Rockwell gesetzt – einer technisch anmutenden Serifen-Schrift mit starker Präsenz. Die kräftigen Serifen vermitteln Stabilität und industrielle Präzision. Blau steht für Vertrauen, Beständigkeit und technisches Know-how, eine Farbwahl, die bewusst Kontinuität und Fortschritt verbindet.
Wirth: Architektonische Klarheit
Das Wirth Logo wurde in der Vergangenheit mehrfach überarbeitet – zuletzt leider ohne überzeugendes Ergebnis. Deshalb wurde das vor-vorherige Logo als Basis genommen und konsequent weiterentwickelt.
Das neue Markenzeichen verbindet Präzision und Charakter: Die Typografie orientiert sich an architektonischen Prinzipien – klare Linien, rechte Winkel, kombiniert mit gezielt gesetzten Rundungen. So entsteht ein eigenständiges, markantes Schriftbild mit technischer Klarheit und gestalterischer Balance.
Die Unternehmensfarbe bleibt erhalten – als sichtbares Zeichen der Kontinuität und Wiedererkennbarkeit.
Carl: Elektrotechnik wird sichtbar
Das bisherige Logo des Elektrobetriebs CARL wirkte beliebig und wenig wiedererkennbar. Ziel des Relaunchs war es, ein prägnantes Markenzeichen zu schaffen, das dem Unternehmen Sichtbarkeit verleiht – und den Zugang zu neuen Kundengruppen eröffnet.
Das neue Logo greift ein zentrales Element aus der Elektrotechnik auf: Ein Schaltplansymbol – eingebettet in einen Schaltpunkt. Daraus entsteht ein abstrahiertes C – das Initial des Unternehmensnamens und gleichzeitig ein Symbol für technische Präzision und Klarheit. Die bestehende Farbwelt in Rot und Schwarz wurde beibehalten.
Der Schriftzug wurde bewusst reduziert gehalten: Eine zeitlose Sans Serif sorgt für Lesbarkeit und Modernität.
Kurtz: Tradition trifft Moderne
Für die alteingesessene Stuttgarter Marke Spielwaren Kurtz wollten wir ein modernes Markenzeichen schaffen, das deutlich wiedererkennbare Elemente des altbekannten Logos aufweist und dem Händler einen zeitgemäßen Auftritt verschafft.
Für eine selbstbewusste Wirkung wurde zunächst die prägnante Bildmarke im Verhältnis zum Schriftzug vergrößert. Das „Reiterle“ inklusive Spielzeugpferd wurde in ruhiger Linienführung mit klar erkennbaren Formen nachgezeichnet.
Den Grad der Modernisierung haben die Designer immer wieder abgewogen: Der charakteristische traditionelle Helm wurde beibehalten und nicht durch einen modernen, aber weniger wiedererkennbaren Reithelm ersetzt.
Für die Wortmarke wurde statt der bisherigen, für Kanzleien entwickelten Serifenschrift, die moderne Grotesk Schrift Qualion ausgewählt und so bearbeitet, dass charakteristische Formen des bisherigen Schriftzugs wiedererkannt werden. Der Farbton Weinrot wurde zu einem kühlen, modernen Rotton mit Signalcharakter.
Warum starke Marken ihr Logo regelmäßig überarbeiten
Ein Logo Relaunch oder Logo Redesign ist keine kosmetische Maßnahme, sondern eine Investition in Zukunftsfähigkeit. Marken, die sich kontinuierlich weiterentwickeln, überarbeiten ihr Logo typischerweise alle 8 bis 15 Jahre – bevor sich Sehgewohnheiten so stark verändert haben, dass ein abrupter Bruch nötig wäre.
So bleibt die Marke anschlussfähig – in digitalen Kanälen, im Employer Branding, auf Produkten und in der Kommunikation. Die Beispiele von Bosch bis Kurtz zeigen: Wer behutsam, aber konsequent modernisiert, stärkt sowohl die Wiedererkennbarkeit als auch die Relevanz seines Unternehmens.
Die Zeit arbeitet für diejenigen, die rechtzeitig handeln. Ein durchdachter Markenrelaunch verbindet Bewährtes mit neuen Möglichkeiten – und macht aus einem veralteten Logo einen kraftvollen Baustein moderner Markenführung.
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